Loft31 is een online webshop gespecialiseerd in verlichting, waaronder hanglampen, plafondlampen, wandlampen, vloerlampen en tafellampen. De winkel profileert zich als een Nederlands bedrijf en presenteert een breed aanbod waarin materialen als marmer, albast, travertijn, terrazzo en hout centraal staan. Hoewel de website zich richt op de Nederlandse markt en een adres in Eindhoven vermeldt, tonen verschillende signalen aan dat de producten via dropshipping rechtstreeks uit China aan consumenten worden geleverd.